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同质化导致中国壁纸行业恶性竞争严重墙纸壁纸

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【中国建材网】中国墙纸进入高速发展期,其中墙纸行业每年却保有20——40%的强劲增长势头,消费者对墙纸的需求断攀升,但是,在中国墙纸发展历程上,经历高速发展这并不是靠前次,可以说墙纸在中国30多年的发展并不成功,甚至可谓几经起伏,高潮时国内墙纸企业超过200家,低谷时仅剩10几家。这样的“三起三落”“一波三折”原因何在?  现在制约墙纸行业的发展的仍然是来自于人才问题、来自于工艺设备的问题、来自于原材料的问题,三大方面的问题现在都存在。“归根结底更多原因来自行业内部,而非产品本身。  目前许多消费者对壁纸的理解往往还是停留在上个世纪九十年代、八十年代那个时候的概念,那个时候主要是塑料壁纸,大家都认为塑料壁纸不环保,还有大量类似翘边、发黄等应用方面的问题。这是一个外因。  墙纸行业要发展,必须要提高消费者的接受度,对墙纸消费市场进行培育非常重要。要让消费者了解,中国目前的新一代壁纸,跟原来八九十年代的国产塑料壁纸或者进口的劣质淘汰产品相比,已经是完全不同。无论从原材料还是生产工艺、铺装工艺,现在的墙纸都已经和10年、20年前有了长足性发展与大幅提高,从当前的生产水平来看,墙纸的环保性完全可以与涂料媲美,甚至有过之而无不及。  而且整个所有的壁纸的从业者都必须要做的一项工作,就是做好市场培育。有两大重要的渠道,一个是通过我们的销售终端,通过我们把这个信息传达到我们所有的专卖店的终端,传递到我们的每一个店员,通过他们直接向我们的消费者去进行一些这方面的教育和培养。”  价格体系不完善西安治疗小儿癫痫医院潜在消费群流失  其实,墙纸并不属于只能给少数人使用的奢侈品,业呼和浩特癫痫病到哪看好内人士算了这一笔账:“购买者、消费者的经济能力是没有问题的,另一方面作为墙纸,它提供了几个价格梯度,现在从30块钱一卷到3000多、8000多、10000多都有,它可以满足不同经济能力的消费者的需求。”但是为何这中国市场占有率这样低,消费癫痫病发作有哪些症状?者常常对墙纸望而却步?  当前影响墙纸进入百姓家庭的一大问题就是“价格不透明,同一个产品这一家打八折,另外一家是五折六折,消费者搞不清楚这东西到底值多少钱。”为什么同样看起来差不多的产品,有的一平方米能卖到50元钱,有的一平方米更能卖到200元钱?“价格不稳定、不透明很大程度上影响了消费者购买过程中对墙纸的信任感,这种不信任造成墙纸市场上准顾客的流失。  因此,明确行业价格体系,规范生产厂家、包括经销商在内的流通渠道是解决价格问题的关键。  抄袭现象严重全产业链同质化导致恶性竞争  抄袭、同质化现象可以说在国内很多行业都普遍存在,”抄袭现象在每一个行业可能都会有,但是像壁纸行业这么严重的不多,尤其这两年抄袭现象非常严重,甚至有愈演愈烈的趋势。“  其实从行业发展角度来讲,都会经历这样一个过程,原始的直接照搬式的抄袭到有一定自我调整的模仿、再到有一定创造性的成分的融入、较后自主设计研发。不仅壁纸行业,包括服装品牌也好,奢侈品牌也好,都需要经历这样一个历史性的前期女性癫痫护理办法有哪些积累的时期。  实质上,影响墙纸行业发展的关键不是抄袭、产业同质化这一表面现象,真正的关键在于现象背后造成企业不得不抄袭的内在深层原因。  以品类带品牌以品牌推动品类发展  因为现在我们整个行业,我们生产产品的企业家不专业,我们所构成的墙纸行业的人不专业,造成墙纸33年以来三起三落,不能够很好的发展,不能从失败中借鉴经验做的结果。之所以一波三折,原因就是这个行业缺少行业意识,缺少战略意识。如果还不重视的话还将有更多波折。  但是,我们非常高兴地看到,当前墙纸行业的重要企业自发地开始重视整个行业的发展。


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